ＪＡ広島中央は、東広島市農林水産物販路拡大推進協議会、産直市「とれたて元気市となりの農家店」と連携し、それぞれが管理・運営するインターネット交流サイト（ＳＮＳ）のインスタグラムを活用し、合同で「「恋の予感」ホワイトデーキャンペーン」を実施している。同ＪＡ管内南部地域で生産を広めている米「恋の予感」のＰＲを強化し、消費拡大につなげる。期間は３月１４日まで。

　同協議会は、同市の農産物や生産者、加工品などを、同産直市は、旬の食材やイベントなどを、同ＪＡは管内の農産物や農業についてそれぞれインスタグラムで発信。３者での合同キャンペーンは初めての試みで、食に関心が高い子育て世代や主婦層、次世代を担う若年層などに同市の食や農に関心を持ってもらうことが狙い。また、コロナ下で、消費者との交流の場が減る中、ＳＮＳを通じて新たな交流の場を創出し、ファンづくりに取り組む。

　キャンペーンは「恋の予感」のロマンチックな名前や「真っ白」なお米をホワイトデーにかけ、企画。３つのインスタグラムをフォローし、キャンペーン告知投稿に「いいね」すると、抽選で２０人に「恋の予感」５㌔が当たる。

　２月下旬には、同産直市でイベントも開催。特設ブースで、県産米をＰＲするＪＡ全農ひろしまの親善大使「ＪＡお米のアンバサダー」とＪＡ職員が、インスタグラムをフォローした人に「恋の予感」２合（３００ｇ）パックを２つプレゼントした。

　営農販売課の西田聡課長は「ＳＮＳは消費者からのフィードバックもあり、生産者への支援にもつなげられる。今後も消費者や生産者に有益な情報発信をしていきたい」と意気込む。