広島市安芸区のＪＡ広島市直営産直市「農彩館 矢野とれとれ市場」は、新型コロナウイルス感染拡大を期にＳＮＳの活用を検討し、９月中旬にインスタグラムをはじめた。スタートキャンペーンとして２０２１年３月３１日までフォロワーキャンペーンを実施している。レジにてフォロー画面を提示した購入者に小河原たまご６個入を一人１パック先着３００人にプレゼント。
　同産直市は、２０１３年７月に「広島県内産の農産物が買える店」をコンセプトにオープン。店舗名は地元の同ＪＡ組合員や地域の人からの公募によるもの。今年１月には売場面積を約２倍の２５７㎡に広げリニューアルし、店内には地元の生産者組織の矢野農事研究会が生産した季節の野菜や管内産を中心にした農畜産物、米、惣菜やパン、精肉、鮮魚、県内の地酒や加工商品などが並ぶ。テイクアウトコーナーも新設し、おむすびやお弁当などを提供している。
　インスタグラムには、現在まで農畜産物の情報や生産者の紹介、特売やイベント、キャンペーン情報などを定期的に発信し、１１月６日にフォロワー数が１００人を突破した。キャンペーンによりフォロワー数を増やし、同産直市の認知度の向上と来店数の増加を目指す。
　同産直市の小谷真店長は「ＳＮＳの効果はまだまだこれからだが、より多くの人に知っていただけるよう、役に立つ情報を発信していき、これまでＪＡを利用したことがない人にも気軽に産直市へ足を運んでいただきたい」と話す。同産直市インスタグラムのＱＲコードやキャンペーン情報は、ＪＡ広島市のＨＰにも掲示している。